整体而言，中国市场已从2019下半年最先逐步回暖。2020年有望实现反弹，终止已延续9个季度的同比负增加态势。 Counterpoint Market Monitor数据显示，2019上半年，受中国经济下滑、消费者换机周期耽误等身分影响，中国智妙手机市场萧条，整体出货量同比下滑约9%。第三季度，中国智妙手机市场同比下滑5%，但环比增加3%，同比降幅比拟前两季度有所和缓。第四时度，Counterpoint Market Monitor估计中国智妙手机市场整体降幅将进一步减缓。整体而言，中国市场已从2019下半年最先逐步回暖。2020年有望实现反弹，终止已延续9个季度的同比负增加态势。 Counterpoint Market Monitor认为，拉动下半年市场回暖的首要驱动力有两点：1、活跃的线上市场；2、5G商用。 2019下半年中国线上智妙手机市场阐发 2019年第三季度，固然市场年夜盘下滑，但受暑期线上推行、电商平台扣头、品牌季促销、物流效力晋升等身分影响，线上市场仍然活跃。Counterpoint Online Smartphone Market Tracker数据显示，中国市场线上销量占整体智妙手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。 品牌表示方面，Top 6智妙手机品牌占有中国第三季度线上市场84%份额，比拟2019年第一季度的79%有所增加。 表1: Q3 2019中国线上智妙手机市场首要品牌市场份额 （小米品牌包括红米，Vivo含iQOO，OPPO不含realme） 第三季度首要品牌表示点评： 华为品牌全渠道扩大策略结果闪现，其领先优势延长至线上，抢占26%份额，成为线上市场销量冠军。履历了对P系列和Mate系列多年的培养，华为已成为中国高端智妙手机市场的领先品牌，其高端系列销量年年爬升，华为P30/P30 Pro也是第三季度线上市场热销机型中独一的高端安卓系列。另外，华为产物组合完美，系列定位清楚，除高端系列外，华为的中端价位产物Nova 5 Pro、 Nova 5i和性价比产物畅享9/畅享Plus也深受消费者接待，成为线上市场热销机型。 光荣品牌2019年第三季度占有线上市场20%份额，为线上第二年夜智妙手机品牌。光荣品牌首要针对年青消费者市场，在线上平台更加活跃。第三季度，光荣与热点电竞游戏《和平精英》告竣合作，主办了《和平精英》暑期挑战赛。光荣9X作为角逐选手官方用机，其优良的机能，特殊是在长时候专业游戏竞技场景中帧率不变、画质清楚、散热快等特点，得以鼎力推行，获其方针消费群体承认。光荣9X成为第三季度线上市场和中国整体市场Top 10畅销机型之一。除光荣9X外，光荣旗舰机型光荣20和光荣20i也为线上市场热销机型。整体而言，第三季度暑期和开学季拉动年青群体换机需求，受年青人爱好和承认的光荣品牌表示强劲。 小米第三季度线上市场份额为14%，比拟其年头的20%以上份额下滑严重。小米第三季度重点推行红米K20/K20 Pro和小米CC9系列产物，其产物平均零售价在2,000元乃至3,000元以上，较其早前热销机型红米7/Note7系列（平均零售价1,500元之内）超出跨越很多。固然小米第三季度线上推行和扣头力度仍然强劲，但受市场年夜盘下滑和来自竞争敌手高性价比产物系列的影响(如OPPO A系列、Vivo Y系列、Realme X系列等)，小米市场份额下滑。 Vivo线上市场份额为10%，比拟2019年第一季度（7%）有所增加。Vivo份额的增加首要源在其线上资本投入的增添和高性价比产物组合的强化。2018年，Vivo首要产物系列为Nex、X和Y三个系列。现阶段Vivo的产物系列包罗Nex, X, S,Z,Y,U和子品牌IQOO；此中Z系列和IQOO系列优先针对线上市场，Z, S和U系列则是Vivo2018年末至2019年新增的高性价比产物系列。扩年夜线上投入和强化高性价比价位段的策略让Vivo在整体市场低迷之际仍然连结稳健销量。 Apple第三季度线上市占率为9%，与第一季度根基持平，但线上销量占苹果整体销量的比例显著晋升。2019年1-8月，iPhone在中国整体市场的销量同比跌幅跨越40%。7-8月份，即iPhone 11系列发布之前，苹果在中国市场“光环”阑珊，高度依靠线上扣头促销产物以清算旧版iPhone库存。9月份iPhone 11系列发布后，苹果在中国的销量已反弹。 OPPO线上份额约5%，在首要品牌中线上占比力低。OPPO主攻线下市场，其子品牌Realme聚焦线上，并在本年4月正式进入中国市场。得益在在海外市场，特殊是在印度和印尼市场的优良表示，Realme智妙手机第三季度全球出货量同比增加跨越800%。但在中国市场，Realme金年会仍然处在迟缓成长阶段。 总结而言，受益在华为全渠道扩大、年青群体撑持光荣品牌、Vivo扩年夜线上资本和苹果积极的促销勾当，2019年第三季度线上市场较为活跃。华为和光荣双品牌线上市场份额高达46%，乃至超出苹果和小米OV市占率加总（38%）。市场加快整合、份额向年夜品牌倾斜的趋向在线上渠道一样显著。 第四时度线上市场瞻望： 瞻望第四时度，估计中国市场线上份额将在“双十一”、“双十二”等电商节的带动下继续晋升，而手机厂商在线上市场的发力也将进一步让整体市场升温。 按照方才竣事的“双十一”电商节各平台官方销量数据，智妙手机范畴光荣表示最为凸起，华为和苹果次之。品牌销量方面，光荣取得本年“双11”手机品类全平台双料冠军：“天猫+京东+苏宁易购“全平台”手机品类双11当日销量冠军，和双11时代（1日-11日）累计销量冠军；华为在天猫和京东平台双11时代（1日-11日）累计销量第二，苹果第三。型号销量方面，光荣产物同时霸榜天猫和京东平台1-11日累计销量Top 10榜单中的7个席位，旗舰机型光荣20和V20，热点机型光荣9X和性价比机型光荣Play 3等均进入Top 10热销榜单，光荣强劲的产物力和品牌力在各个价位段的赛道上充实揭示。除7个光荣品牌机型外，iPhone 11亦表示凸起，为双平台累计销量冠军；华为和小米各有一款型号进入双平台Top 10榜单。 依照此趋向，光荣、华为和苹果有望成为第四时度中国线上市场首要赢家。此中光荣和华为品牌线上份额估计八两半斤，双品牌份额加总有望进一步晋升，占有中国线上市场“残山剩水”。 5G商用对中国智妙手机市场的影响 活跃的电商市场带动了下半年整体智妙手机市场的回暖，在此根本上，5G商用有望成为2019年末至2020年中国市场反弹、负增加竣事的最主要驱动力。
